Bloomberg провел семинар об интеллектуальном анализе данных в онлайн-рекламе

Data science не может решить проблемы, с которыми сталкивается рекламная индустрия, не анализируя предпочтения потребителей. Именно потребители играют наиболее важную роль в этом процессе.

Такое мнение в ходе 8-го Международного семинара Bloomberg, посвященного вопросам интеллектуального анализа данных (data mining) в онлайн-рекламе, в рамках конференции KDD-2014 в Нью-Йорке озвучил генеральный директор AppNexus Брайан О’Келли, передает корреспондент DataReview.

«Зачастую лучшие алгоритмы не реализуются, так как не могут коммуницировать с бизнесом», — подчеркнул эксперт и добавил: «Для того  чтобы успешно реализовать проект необходимо взаимодействие между техническими специалистами и бизнес-пользователями».

По его словам, бизнес-цели и простота реализации – первичная задача любого рекламного проекта.

О’Келли  также отметил, что наиболее сложная задача — найти систему, которая вознаграждает продавцов, поощряет покупателей и при этом позволяет делать реалистичные вычисления.

Платформа AppNexus – единственный сервис, разработанный для рекламы в реальном времени. В частности, он поддерживает модель CPA (costperaction) , при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.

За последнее время доходы AppNexus составили 60 миллионов долларов, тогда как в целом проект оценивается в 1 миллиард.

Напомним, сегодня, 25 августа, официально стартует конференция KDD-2014, тогда как вчерашний день был отведен для семинаров и практических занятий в различных отраслях.

Следите за последними новостями из Нью-Йорка на нашем сайте.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

закрыть

Поделиться

Отправить на почту
закрыть

Вход

закрыть

Регистрация

+ =