Nielsen улучшит маркетинг при помощи нейроисследований

Ведущая американская маркетинговая компания Nielsen запустила свою первую нейролабораторию в индийском городе Мумбаи. Об этом сообщает сайт livemint.com.

Главная цель проекта – определить, какие рекламные кампании имеют наибольший отклик. При помощи специальных беспроводных приборов ученые намерены регистрировать мозговые волны человека и представлять результаты анализа внутренних мотиваций в режиме реального времени.

В ходе исследования Nielsen использует две отдельные и взаимодополняющие методики. Специалисты проводят неинвазивную ЭЭГ (электроэнцефалографию),  а сенсоры отслеживают движения глаз и регистрируют положение зрачков.

Комбинирование этих двух технологий позволяет измерить шесть нейрометрических параметров: внимание, эмоциональное вовлечение, активизацию памяти, намерение совершить действие, новизну и осмысление.

маркетинг нейролаборатория

Полученные данные преобразуются в инсайты, которые дадут понимание того, как именно потребители воспринимают рекламу. Бренды смогут протестировать баннер, упаковку, рекламный ролик и даже выкладку товара, пишет adinex.ru.

«Нейролаборатория значительно расширит исследовательские возможности компании в области маркетинга», — считает президент Nielsen Neuro Джо Вилке. Сейчас в рамках проекта в Индии работают 65 человек – со временем их число увеличится, подчеркнул он.

Следует также отметить, что руководство компании планирует проводить подобные исследования не только в Индии, но и в России.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

закрыть

Поделиться

Отправить на почту
закрыть

Вход

закрыть

Регистрация

+ =