Известная платформа DataXu для отбора и отображения целенаправленной рекламы в браузерах, как оказалось, была разработана по заказу НАСА. Первоначально программа отбирала наиболее реализуемые варианты пилотируемой миссии на Марс и помогла выявить все риски, снижающие вероятность успеха миссии.
Сегодня платформа работает в несколько другой сфере. Так, с помощью анализа истории просмотров пользователя, сведения о его интересах, демографическом положении, истории покупок, DataXu автоматически определяет круг рекламодателей, на баннеры которых пользователь может откликнуться.
Пока сайт загружается, программа рассчитывает стоимость рекламы, закономерности ее эффективности, и определяет победителя посредством аукциона.