Ведущая американская маркетинговая компания Nielsen запустила свою первую нейролабораторию в индийском городе Мумбаи. Об этом сообщает сайт livemint.com.
Главная цель проекта – определить, какие рекламные кампании имеют наибольший отклик. При помощи специальных беспроводных приборов ученые намерены регистрировать мозговые волны человека и представлять результаты анализа внутренних мотиваций в режиме реального времени.
В ходе исследования Nielsen использует две отдельные и взаимодополняющие методики. Специалисты проводят неинвазивную ЭЭГ (электроэнцефалографию), а сенсоры отслеживают движения глаз и регистрируют положение зрачков.
Комбинирование этих двух технологий позволяет измерить шесть нейрометрических параметров: внимание, эмоциональное вовлечение, активизацию памяти, намерение совершить действие, новизну и осмысление.
Полученные данные преобразуются в инсайты, которые дадут понимание того, как именно потребители воспринимают рекламу. Бренды смогут протестировать баннер, упаковку, рекламный ролик и даже выкладку товара, пишет adinex.ru.
«Нейролаборатория значительно расширит исследовательские возможности компании в области маркетинга», — считает президент Nielsen Neuro Джо Вилке. Сейчас в рамках проекта в Индии работают 65 человек – со временем их число увеличится, подчеркнул он.
Следует также отметить, что руководство компании планирует проводить подобные исследования не только в Индии, но и в России.